企業(yè)為什么要注冊(cè)海外商標(biāo)，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。那么企業(yè)為什么要注冊(cè)海外商標(biāo)？

一、商標(biāo)保護(hù)的地域性在某個(gè)國(guó)家或者地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)，其生效范圍為該國(guó)家或地區(qū)。中國(guó)大陸注冊(cè)的商標(biāo)生效范圍就是大陸，不包括香港、臺(tái)灣、澳門(mén)。同樣，香港、臺(tái)灣、澳門(mén)注冊(cè)的商標(biāo)生效范圍也僅限于該地區(qū)。

二、避免海外搶注事件海外商標(biāo)被搶注的案件屢見(jiàn)不鮮，如果企業(yè)的商標(biāo)一旦被他人搶先在海外注冊(cè)，那么企業(yè)將蒙受很大的損失，要么通過(guò)訴訟方式爭(zhēng)取，要么花高額費(fèi)用贖回，要么高價(jià)獲取使用權(quán)，更嚴(yán)重的是被迫重新更改企業(yè)品牌。

三、商標(biāo)已經(jīng)無(wú)法再注冊(cè)某些企業(yè)在注冊(cè)海外商標(biāo)不及時(shí)，以致自己的這種商標(biāo)或類(lèi)似自己的這種商標(biāo)被他人事先注冊(cè)。企業(yè)也將面臨商標(biāo)被搶注一樣的窘境，但不管是高額許可使用費(fèi)，還是重新注冊(cè)新的商標(biāo)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是深深地傷害。

四、提前做好入駐市場(chǎng)準(zhǔn)備海外商標(biāo)注冊(cè)周期一般為2年左右，如果企業(yè)想要進(jìn)駐某國(guó)市場(chǎng)，必須提前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的工作。要是商標(biāo)注冊(cè)的不及時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展計(jì)劃，給企業(yè)增加不必要的困難。

五、海外品牌價(jià)值的提升商標(biāo)，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，在國(guó)外經(jīng)常被當(dāng)成企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行預(yù)估，特別是企業(yè)股份上市的時(shí)候。如果自己的商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，或者被他人注冊(cè)，都會(huì)降低外部對(duì)該企業(yè)資產(chǎn)的預(yù)估。

六、海外市場(chǎng)拓展所必須注冊(cè)商標(biāo)在海外可享受更多的權(quán)利，如美國(guó)商標(biāo)必須經(jīng)聯(lián)邦政府批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)才能在注冊(cè)商標(biāo)上加注注冊(cè)標(biāo)記的符號(hào)。加上此類(lèi)注冊(cè)標(biāo)記的商標(biāo)，是可以增加客戶信任度的，特別是美國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家，他們那的人商標(biāo)意識(shí)很強(qiáng)。

七、國(guó)內(nèi)對(duì)海外商標(biāo)注冊(cè)的補(bǔ)助在海外注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)政府是給予高額補(bǔ)助的，而且會(huì)對(duì)此類(lèi)企業(yè)給予一定的優(yōu)惠政策。而補(bǔ)助多少，視地區(qū)而定。

很多客戶一直比較著急，關(guān)于4月底之后注冊(cè)的商標(biāo)一直未下發(fā)受理通知書(shū)。很多客戶都比較著急想找到一個(gè)比較快的方法拿到受理通知書(shū)，但是受理通知書(shū)只有北京商標(biāo)局一個(gè)部門(mén)下發(fā)，其他部門(mén)或者科室沒(méi)有資格下發(fā)商標(biāo)的文件。商標(biāo)局自14年5月1日起實(shí)行新的商標(biāo)申請(qǐng)后臺(tái)，商標(biāo)局內(nèi)部系統(tǒng)一直在升級(jí)中，雖然已經(jīng)將近3個(gè)月，但是一直沒(méi)有升級(jí)好。什么原因沒(méi)有升級(jí)好？這個(gè)誰(shuí)也不知道。

商標(biāo)局沒(méi)有給一個(gè)確切的或者是大概的時(shí)間說(shuō)什么時(shí)候能弄好，每次我們代理公司打電話咨詢(xún)的時(shí)候也是被搪塞，各位客戶也可以自己打電話咨詢(xún)，如果不相信我們。商標(biāo)局的電話也都是公開(kāi)的，誰(shuí)都可以打。商標(biāo)申請(qǐng)的程序也是公開(kāi)的誰(shuí)都可以查到。所以，請(qǐng)大家諒解，不是我們不給你發(fā)，是商標(biāo)局沒(méi)有下發(fā)相應(yīng)的文件，我們又不能給你造一個(gè)假的出來(lái)。商標(biāo)證書(shū)近期的也沒(méi)有下發(fā)，自從4月底之后商標(biāo)證書(shū)和商標(biāo)受理通知書(shū)都沒(méi)有下發(fā)，所以，各位請(qǐng)耐心等待。我們也著急。一有消息會(huì)及時(shí)通知大家。望大家諒解！

常德商標(biāo)注冊(cè)公司提醒注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。我們已經(jīng)知道，成為商標(biāo)的條件之一是應(yīng)具有不同于其他商標(biāo)的顯著特征，以便于社會(huì)公眾特別是消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別。

《商標(biāo)法》規(guī)定，僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，以及僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)或者其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。不過(guò)，商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為一些標(biāo)志經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的使用，且形成了對(duì)某一商品的定向聯(lián)系的認(rèn)識(shí)，法律同時(shí)規(guī)定經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，也可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人就享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，該權(quán)利就受到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，其他人不得非法使用。但是，由于通用詞匯已被公眾普遍使用和接受，該詞匯作為商標(biāo)，其商標(biāo)權(quán)的行使則受到一定的限制。他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用通用詞匯的，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人使用通用詞匯。

商標(biāo)的基本功能在于產(chǎn)源識(shí)別，即讓消費(fèi)者能夠區(qū)分商品的提供者。因此，只有具有可識(shí)別性的標(biāo)志才能獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。然而，在認(rèn)定相關(guān)標(biāo)志的可注冊(cè)性的過(guò)程中，必須確定其判斷主體。為此，我國(guó)商標(biāo)法創(chuàng)設(shè)了一個(gè)相關(guān)公眾的概念。

根據(jù)最高人民法院的相關(guān)司法解釋?zhuān)嚓P(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者?？梢?jiàn)，相關(guān)公眾是我國(guó)商標(biāo)法擬制的主體，審查員和法官在就顯著性、近似商標(biāo)、類(lèi)似商品等問(wèn)題適用法律的過(guò)程中，必須站在相關(guān)公眾的立場(chǎng)，基于擬制的相關(guān)公眾的認(rèn)識(shí)作出判斷。

我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。在這些標(biāo)志中，外文商標(biāo)可注冊(cè)性的判定存在一定的疑難。在ZENPEP商標(biāo)駁回復(fù)審案中，某公司在第5類(lèi)人用藥、醫(yī)藥制劑等商品上申請(qǐng)注冊(cè)ZENPEP商標(biāo)（下稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)）。

對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)中的ZEN一詞意為禪宗，系常用佛教用語(yǔ)，將其作為商標(biāo)指定使用在人用藥等商品上，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。法院經(jīng)審理則認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)ZENPEP本身不是英文單詞，沒(méi)有固定含義，屬于臆造詞，我國(guó)相關(guān)公眾在看到該商標(biāo)時(shí)，不會(huì)刻意地將其拆解為ZEN和PEP，并意識(shí)到ZEN具有禪和禪宗的意思。對(duì)外文商標(biāo)的有關(guān)認(rèn)定，要基于中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣進(jìn)行，機(jī)械地將ZENPEP拆解為ZEN和PEP，并認(rèn)為ZEN具有禪和禪宗的意思，從而認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)具有不良影響，是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

考慮到商標(biāo)權(quán)的地域性，在進(jìn)行常德商標(biāo)注冊(cè)審查的過(guò)程中，其必須基于中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣作出判斷。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于外文申請(qǐng)商標(biāo)，在判斷其可注冊(cè)性的時(shí)候，應(yīng)該考慮中國(guó)相關(guān)公眾對(duì)該詞語(yǔ)的一般認(rèn)知和了解能力進(jìn)行判斷。尤其是對(duì)于一些臆造、生僻詞語(yǔ)，不能機(jī)械地以相關(guān)詞典中顯示的詞義取代中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知。

因此，在審查外文商標(biāo)的可注冊(cè)性時(shí)，必須考慮中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知水平和認(rèn)知習(xí)慣，對(duì)其含義作出符合中國(guó)相關(guān)公眾實(shí)際的判定，并在此基礎(chǔ)上適用商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。