企業(yè)名稱(chēng)是指與合法經(jīng)營(yíng)實(shí)體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的其他實(shí)體不同的名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)通常由行政區(qū)劃、品牌名稱(chēng)、行業(yè)或管理特征和組織形式組成。他具有顯著的識(shí)別功能是字體大小。以江蘇洋河酒業(yè)有限公司為例，其中江蘇為行政區(qū)劃，洋河為名稱(chēng)，酒業(yè)為行業(yè)，股份有限公司為組織形式。

在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，我們經(jīng)常遇到申請(qǐng)人希望申請(qǐng)注冊(cè)他或她自己的商業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)的情況。有四個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)的應(yīng)用程序。第二，企業(yè)名稱(chēng)沒(méi)有部分名稱(chēng)，如江蘇體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、江蘇鹽業(yè)集團(tuán)有限公司等，名稱(chēng)為縮略商標(biāo)，而企業(yè)名稱(chēng)為注冊(cè)補(bǔ)充保護(hù)；第三，使用包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃的標(biāo)志，很難登記和保護(hù)，希望使用全名來(lái)嘗試登記，如南京盧口國(guó)際機(jī)場(chǎng)，因?yàn)槟暇┖茈y登記，所以嘗試登記全名。第四，申請(qǐng)人認(rèn)為企業(yè)名稱(chēng)的保護(hù)是區(qū)域性的，而注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍是國(guó)家性的。申請(qǐng)人承認(rèn)企業(yè)名稱(chēng)為商標(biāo)，作為企業(yè)名稱(chēng)的國(guó)家保護(hù)。

鑒于常德商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量不斷增加，申請(qǐng)人和商標(biāo)代理人必須對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查有透徹的認(rèn)識(shí)，并制定商標(biāo)注冊(cè)，根據(jù)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行防護(hù)策略。商標(biāo)申請(qǐng)與申請(qǐng)人姓名有重大差異的，2017年初公布的最新《商標(biāo)檢驗(yàn)和審判標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了《商標(biāo)法》第十條第(七)款，該款容易引起酒館糾紛。對(duì)貨物或服務(wù)的來(lái)源有誤解的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)注冊(cè)的審查階段采用，予以駁回。如江蘇寧海商標(biāo)局有限公司申請(qǐng)注冊(cè)香港寧海商標(biāo)局有限公司4506法律，則為：服務(wù)。如果申請(qǐng)名稱(chēng)包括企業(yè)名稱(chēng)，包括全名拼音和英語(yǔ)，則進(jìn)行上述檢查。

對(duì)于僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)局通常將其申請(qǐng)的企業(yè)名稱(chēng)分為兩類(lèi)：含企業(yè)名稱(chēng)的企業(yè)名稱(chēng)和無(wú)企業(yè)名稱(chēng)的企業(yè)名稱(chēng)。如果以含有商標(biāo)的企業(yè)的名義申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)局將審查該商標(biāo)的標(biāo)記部分，即其名稱(chēng)。例如，北京快遞知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司的標(biāo)志部分是快遞申請(qǐng)表。以企業(yè)名義申請(qǐng)商標(biāo)的，由商標(biāo)局審查明細(xì)。具有商標(biāo)名稱(chēng)的商標(biāo)局一般認(rèn)為不具有拒絕的意思。然而，在不久的將來(lái)，商標(biāo)局傾向于僅僅因?yàn)槿狈︼@著性而拒絕所有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

作者認(rèn)為，最根本的原因是企業(yè)名稱(chēng)不同于商標(biāo)，沒(méi)有可怕的商標(biāo)。正確區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源識(shí)別功能。拒絕商標(biāo)注冊(cè)審查的主要原因是企業(yè)名稱(chēng)缺乏商標(biāo)應(yīng)有的突出性，難以直接識(shí)別商品或服務(wù)的提供者。鑒于這些風(fēng)險(xiǎn)，僅包含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)尚未明確定論，近年來(lái)在實(shí)踐中審查也越來(lái)越嚴(yán)格。許多病例由于缺乏顯著性而被拒收，登記風(fēng)險(xiǎn)較高。只包含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。

如果要申請(qǐng)，不建議把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里。還有其他可供選擇的商標(biāo)注冊(cè)方案。如果實(shí)際使用中需要將企業(yè)名稱(chēng)用作商標(biāo)，建議在聯(lián)合申請(qǐng)中增加其他重要部分。企業(yè)名稱(chēng)的其他突出部分可以突出顯示，也可以是圖形標(biāo)志，如九州圈。但是此時(shí)，我們需要全面分析和評(píng)價(jià)標(biāo)志部分的注冊(cè)屬性和搭配。如果申請(qǐng)人認(rèn)為他已經(jīng)注冊(cè)了企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)，并且已經(jīng)大量投入市場(chǎng)，則企業(yè)的名稱(chēng)已經(jīng)在相關(guān)公眾中識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源方面發(fā)揮了直接作用，即使應(yīng)用程序也是如此。僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕，也可以通過(guò)拒絕審查程序予以撤銷(xiāo)。

優(yōu)先權(quán)是指在維護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎條約（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“巴黎條約”）成員國(guó)中，某一請(qǐng)求人向兩個(gè)國(guó)家別離提出過(guò)同一常德商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求，該請(qǐng)求相隔時(shí)間若不超越六個(gè)月，可用首次的請(qǐng)求日期作為第2次的請(qǐng)求日期，以獲得優(yōu)先請(qǐng)求的權(quán)力?！榜R德里聯(lián)盟”成員國(guó)均為“巴黎條約”成員國(guó)，因而適用優(yōu)先權(quán)。

如我國(guó)某一請(qǐng)求人于1993年10月10日向我國(guó)商標(biāo)局提出商標(biāo)國(guó)內(nèi)注冊(cè)請(qǐng)求，繼而又于1994年3月7日向德國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)就同一商標(biāo)提出世界注冊(cè)請(qǐng)求，那么該請(qǐng)求人便可需求優(yōu)先權(quán)，以首次1993年10月10日的日期作為第2次的請(qǐng)求日期。

商標(biāo)和版權(quán)還是有很多的區(qū)別的，利用好版權(quán)登記，對(duì)常德商標(biāo)注冊(cè)也是大有裨益的。版權(quán)登記到底有什么作用？

1、版權(quán)在先權(quán)利商標(biāo)是按類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)的，如果你的商標(biāo)還沒(méi)有做全類(lèi)保護(hù)，這時(shí)候登記版權(quán)是再好不過(guò)的了。登記版權(quán)即意味著你擁有這個(gè)商標(biāo)的創(chuàng)作權(quán)。與他人在先權(quán)利沖突的商標(biāo)和外觀專(zhuān)利可以被撤銷(xiāo)和無(wú)效，如果商標(biāo)被他人在別的類(lèi)別上搶注，利用版權(quán)在先權(quán)利則可以很好地保護(hù)自己的商標(biāo)。

2、申請(qǐng)周期不同版權(quán)的申請(qǐng)時(shí)間較快，一般兩個(gè)多月即可拿到證書(shū)，而商標(biāo)則需要十幾個(gè)月的時(shí)間。在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)之前，版權(quán)登記都可以起到商標(biāo)防御作用。

3、非商標(biāo)性使用也可以維權(quán)如果有人把你的商標(biāo)圖形用在除商標(biāo)注冊(cè)的其他地方，并且用以建立該標(biāo)志與自己特定商品之間的聯(lián)系，這種情況下商標(biāo)法是無(wú)法維權(quán)的，可以用著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)維權(quán)。

4、有效期不同注冊(cè)商標(biāo)的有效期是10年，而版權(quán)的有效期是作者有生之年至死亡后50年，不用做續(xù)展，節(jié)約費(fèi)用。

5、保護(hù)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)撤三規(guī)定的本意是防止原商標(biāo)持有人不合理地囤積或壟斷本可被其他經(jīng)營(yíng)者有效利用的商標(biāo)資源。但是，在商標(biāo)版權(quán)化的保護(hù)模式下，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)即使因?yàn)椴皇褂枚怀蜂N(xiāo)，也會(huì)基于其享有的著作權(quán)而禁止他人繼續(xù)利用。

專(zhuān)利是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心之一，是一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，它往往比有形資產(chǎn)帶來(lái)更大的價(jià)值。專(zhuān)利價(jià)值是指在專(zhuān)利法保護(hù)范圍內(nèi)的技術(shù)的價(jià)值。對(duì)專(zhuān)利價(jià)值進(jìn)行有效的評(píng)估，可以為企業(yè)專(zhuān)利投資、轉(zhuǎn)讓、許可使用、質(zhì)押等資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)行為提供價(jià)值參考，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)利資本化；有利于企業(yè)正確認(rèn)識(shí)所擁有專(zhuān)利的重要性，加強(qiáng)專(zhuān)利保護(hù)，促進(jìn)企業(yè)對(duì)專(zhuān)利的有效利用。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，專(zhuān)利不僅是授予專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造，而且是一種具有使用價(jià)值和交換價(jià)值的非物質(zhì)形態(tài)商品。作為無(wú)形商品，專(zhuān)利是有價(jià)值的，其價(jià)值體現(xiàn)在專(zhuān)利給權(quán)利人帶來(lái)的利益。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上講，專(zhuān)利價(jià)值是指專(zhuān)利預(yù)期可以給其所有者或使用者帶來(lái)的利益在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)條件下的表現(xiàn)。專(zhuān)利顯性?xún)r(jià)值可以體現(xiàn)為提供新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，或提高效率、降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益。

隱性?xún)r(jià)值體現(xiàn)為：①阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入專(zhuān)利技術(shù)領(lǐng)域，保護(hù)企業(yè)的市場(chǎng)地位不被侵犯。②保護(hù)核心技術(shù)。公司在某項(xiàng)技術(shù)上獲得專(zhuān)利后，會(huì)以其為基本專(zhuān)利，將其改進(jìn)技術(shù)及外圍相關(guān)技術(shù)申請(qǐng)專(zhuān)利，形成一個(gè)由基本技術(shù)同外圍相關(guān)技術(shù)構(gòu)成的專(zhuān)利池，構(gòu)筑對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)創(chuàng)新的壁壘。③未來(lái)發(fā)展的平臺(tái)或者基礎(chǔ)。盡管有些專(zhuān)利技術(shù)并沒(méi)有被商業(yè)化，但其可作為未來(lái)技術(shù)發(fā)展的平臺(tái)，或其他技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)。