產(chǎn)品裝修，是產(chǎn)品包裝上的裝修，其首要功用是美化產(chǎn)品，招引消費者，商標(biāo)與產(chǎn)品裝修的首要差異在于，首要，二者的首要功用不一樣，商標(biāo)首要功用在于差異產(chǎn)品的制造者或經(jīng)營者，而產(chǎn)品裝修烘托美化產(chǎn)品，以導(dǎo)致消費者的采購欲望;其次，商標(biāo)應(yīng)具有顯著性的特點，構(gòu)圖應(yīng)簡單明顯，奪目。產(chǎn)品裝修通常由較雜亂的圖案顏色構(gòu)成的。再次，商標(biāo)圖樣一經(jīng)注冊就不得改動，并且受商標(biāo)法維護，產(chǎn)品裝修能夠隨意改動。最終，商標(biāo)的內(nèi)容不能體現(xiàn)和闡明產(chǎn)品的內(nèi)容性質(zhì)、特點等，但作為產(chǎn)品裝修卻能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容、性質(zhì)、特點等。

商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價值越高，對企業(yè)的發(fā)展促進作用越大。企業(yè)想要在市場競爭中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競爭的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦常德商標(biāo)注冊多年的經(jīng)驗提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標(biāo)識。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護，劃定了屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送司法機關(guān)依法處理”。企業(yè)對品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊商標(biāo)以獲得法律保護的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進行合法注冊即可獲得，接下來企業(yè)就應(yīng)以注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)，進行合理的企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個企業(yè)可以是一個品牌，如海爾，一個企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計，使品牌形象活起來，有助于進一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說法。馳名商標(biāo)由工商管理部門評定，收到法律的認(rèn)可和保護。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門對知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點進行評定的，其價值在于進一步提升品牌價值，但與品牌的市場價值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場出發(fā)。目前我國各部門、各行業(yè)協(xié)會以及部分社會機構(gòu)的評獎、評選、認(rèn)定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個人的商標(biāo)注冊意識越來越高，因此商標(biāo)注冊案件也越來越多，好的商標(biāo)資源卻越來越少。

未注冊商標(biāo)是指直接使用未被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，如果所使用的商標(biāo)一直沒有人注冊，那么你不會構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，但是一旦商標(biāo)被他人搶注，那么你辛苦經(jīng)營的品牌就要拱手讓人了。如果再次使用被搶注的商標(biāo)，還很可能被他人告侵權(quán)，得不償失！以代辦常德商標(biāo)注冊多年的經(jīng)驗提醒您提前做好商標(biāo)注冊工作，萬一使用多年的商標(biāo)被別人搶注該怎么辦？

（一）從“惡意搶注”方向入手經(jīng)過良好經(jīng)營的商標(biāo)才有價值，即使成功注冊了商標(biāo)也要注重商標(biāo)經(jīng)營。那如果你所使用的未注冊商標(biāo)被別人搶注了，怎么辦？提醒您只需找出對方搶注的理由和證據(jù)，就可以判定對方商標(biāo)搶注無效。

商標(biāo)被搶注該怎么辦？首先，要明確是否構(gòu)成“惡意搶注”，判斷是否構(gòu)成“惡意搶注”主要有以下幾點：

1、商標(biāo)搶注申請人為了謀取不正當(dāng)利益，這是主觀要件。

2、商標(biāo)搶注申請人采取了不正當(dāng)手段，這是行為要件。

3、注冊成功，這是客觀要件或事實要件。

只有符合以上條件才能被定義成“惡意搶注”，根據(jù)我國《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

（二）如何應(yīng)對商標(biāo)搶注行為？

1、收集并整理對方屬于惡意搶注的證據(jù)。

2、收集自己使用商標(biāo)的材料以證明您品牌的影響力，倘若您品牌在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)家喻戶曉，而注冊人與您在同一地區(qū)，那么您的勝率是很高的

3、證明該注冊商標(biāo)的注冊人與您存在利益關(guān)系。

常德商標(biāo)注冊如同買水果!選中貨品!精確著手!晚了一歩!被別人挑走!買來不使用!等到損壞!因此商標(biāo)并不是愈多愈好，但必須是越快就越好!1件好商標(biāo)必須具備許多因素，顯著性差異是最關(guān)鍵的因素之一。商標(biāo)的顯著性差異就是指商標(biāo)應(yīng)用的文本、圖形或別的組成因素，能夠區(qū)別不一樣經(jīng)營人或是經(jīng)營人出示的貨品或服務(wù)。為保持顯著性差異，商標(biāo)設(shè)計要盡可能主題風(fēng)格集中化，有利于鑒別，有利于通話，有利于記住。

商標(biāo)前您留意到下列幾點了嗎?商標(biāo)的顯著性差異能夠是固有的，還可以根據(jù)應(yīng)用得到，明顯固有顯著性差異比根據(jù)應(yīng)用得到更強。具備固有顯著性差異的商標(biāo)注冊，最典型性的是臆造詞，比如應(yīng)用在家用電器上的SONY和膠卷上的KODAK。臆造詞沒有特殊含意，應(yīng)用在一切貨品或服務(wù)都具備顯著性差異。臆造詞也無須擔(dān)憂有在先支配權(quán)的阻礙，易得到審批申請注冊，也更易于被顧客鑒別和記住。

科學(xué)研究選擇商品或是服務(wù)類型，近些年，許多公司親睞全類申請注冊，將貨品或服務(wù)國際性歸類表格中的45個類型一網(wǎng)打盡，可事實上沒有必要，特別是在是發(fā)展環(huán)節(jié)的自主創(chuàng)業(yè)型公司更無須花太多少錢去全類申請注冊。注冊商標(biāo)審批申請注冊后假如持續(xù)3年不應(yīng)用，將會被別人明確提出撤消申請辦理，存有必須風(fēng)險性。在挑選實際貨品和服務(wù)類型時，理應(yīng)細(xì)心探討商標(biāo)注冊用貨品和服務(wù)歸類表(尼斯分類)。

因為尼斯分類和區(qū)別表歷年都是修訂調(diào)整，貨品和服務(wù)的類型和名稱將會會變化很大，申請者申請辦理商標(biāo)時要留意依照提出申請時實施的版本申報。實際貨品與服務(wù)的挑選是這項專業(yè)能力極強的工作中。假如公司沒有閱歷豐富的商標(biāo)技術(shù)人員承擔(dān)，可授權(quán)委托技術(shù)專業(yè)的商標(biāo)代理公司申辦。