近一段時(shí)間，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些違反誠(chéng)實(shí)信用原則、惡意攀附他人商標(biāo)聲譽(yù)、搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標(biāo)惡意搶注行為。國(guó)家工商總局商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，面對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為日趨規(guī)模化、專業(yè)化的形勢(shì)，商標(biāo)局通過(guò)優(yōu)化審查分文流程，對(duì)典型惡意申請(qǐng)類型及相關(guān)案例進(jìn)行梳理、匯總。

在審查環(huán)節(jié)，對(duì)認(rèn)定具有明顯的主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)從嚴(yán)審查，主動(dòng)予以駁回。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的核心資源之一，具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)。企業(yè)為了經(jīng)營(yíng)所需，自行創(chuàng)立、設(shè)計(jì)、注冊(cè)、登記商標(biāo)，主要是用于區(qū)別經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記，讓消費(fèi)者能夠清楚辨識(shí)。

現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標(biāo)權(quán)益，往往會(huì)投入大量資源去塑造品牌形象、維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而得到品牌溢價(jià)收益。然而，有些企業(yè)看到知名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值，不去學(xué)習(xí)如何塑造自己的商標(biāo)，卻想走惡意搶注商標(biāo)的捷徑，試圖魚(yú)目混珠，擾亂消費(fèi)者的認(rèn)知，從而獲取更大的利益。

由于以前監(jiān)管部門經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)常德商標(biāo)注冊(cè)把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致惡意搶注商標(biāo)行為頻現(xiàn)，而正牌商標(biāo)維權(quán)則困難重重?，F(xiàn)在市場(chǎng)上就存在著惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象，有些打擦邊球，采取與正牌商標(biāo)近似名字和圖標(biāo)，令人一不留神就上當(dāng)，還有些則是借助信息不對(duì)稱打時(shí)間差，在國(guó)內(nèi)搶注國(guó)外著名商標(biāo)，甚至于搶注社會(huì)名人、明星的名字等。

諸如此類的惡意搶注商標(biāo)行為，均給正牌商標(biāo)的持有人以及相關(guān)明星帶來(lái)了困擾，亦侵犯了他們的合法權(quán)益，同時(shí)也蒙騙了不明真相的消費(fèi)者，導(dǎo)致無(wú)法辨識(shí)哪個(gè)才是正牌商標(biāo)，以致花了冤枉錢還不知道。因此，無(wú)論是為了清理商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的亂象，還是維護(hù)正牌商標(biāo)持有人的合法權(quán)益、保障消費(fèi)者利益，都有必要對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

數(shù)據(jù)顯示，2017年1至11月全系統(tǒng)共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件2.1萬(wàn)件，涉案金額2.73億元，罰沒(méi)金額3.65億元?？梢?jiàn)商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題非常嚴(yán)重。因此，商標(biāo)局可以引入大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，提高智能化甄別能力，以提升對(duì)惡意搶注商標(biāo)侵權(quán)的防范力度。同時(shí)，建立全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，將相關(guān)數(shù)據(jù)與工商部門、司法機(jī)構(gòu)等共享，并向公眾開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)多部門聯(lián)手打擊、社會(huì)共同維護(hù)的機(jī)制。

商標(biāo)在企業(yè)中是無(wú)形的資產(chǎn)，商標(biāo)是服務(wù)的集中體現(xiàn)。如此有價(jià)值，那么，有哪些作用?今天我司為大家講述一下商標(biāo)的作用。

作用一：市場(chǎng)流通證商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的品牌精髓，企業(yè)品牌形象的核心就是常德商標(biāo)注冊(cè)。只有商標(biāo)注冊(cè)后的產(chǎn)品才可以流通到該國(guó)家或地區(qū)的各大超市。企業(yè)一般在印刷廠標(biāo)簽、包裝或者各種媒介上宣傳都需要相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)文件。國(guó)際貿(mào)易往來(lái)，商標(biāo)也是及其重要的。國(guó)貿(mào)之間也是離不開(kāi)商標(biāo)的。辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼的必要條件就是商標(biāo)注冊(cè)。

作用二：商業(yè)大旗一個(gè)隊(duì)伍，一個(gè)組織都有一面旗子。代表著靈魂，大旗不倒，人心不倒。攻占下來(lái)一塊兒高地就插上自己的旗子，標(biāo)識(shí)已經(jīng)占領(lǐng)。商標(biāo)就是企業(yè)的旗子，是該企業(yè)商品以及服務(wù)的直接表達(dá)。

作用三：資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的價(jià)值可以增加到企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高的價(jià)值品牌越能體現(xiàn)該企業(yè)的商標(biāo)影響力。商標(biāo)注冊(cè)也是間接的反應(yīng)了該商品的接受程度。

作用四：消費(fèi)者的識(shí)別碼的產(chǎn)品是大眾所接受的，所謂認(rèn)牌購(gòu)物，就是哪個(gè)品牌名氣大，消費(fèi)者會(huì)更傾向這個(gè)品牌的產(chǎn)品。商標(biāo)是傳達(dá)消費(fèi)者與廠家最直接的表達(dá)形式。告知該品牌是哪家的。醒目突出，品牌印象深刻。創(chuàng)名牌才能擴(kuò)大銷路。

作用五：品牌糾紛的盾牌商標(biāo)好比就是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有權(quán)誰(shuí)就是商標(biāo)王者，王者打仗必有一傷，正所謂就是商標(biāo)注冊(cè)的產(chǎn)品享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的產(chǎn)品不受任何侵害，還可以訴訟對(duì)方商標(biāo)使用與自己侵權(quán)。

商標(biāo)、專利和版權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的三大主體，無(wú)論還對(duì)個(gè)人還是企業(yè)都有重要的異議。任何一方受到侵害都會(huì)危及到自身的利益，因此以從業(yè)常德商標(biāo)注冊(cè)代辦、版權(quán)登記代理和專利申請(qǐng)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)提醒您，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題。雖然現(xiàn)在人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也在不斷提升，也越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用，但是對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)的認(rèn)識(shí)不夠深入，因此自己的商標(biāo)遭遇侵權(quán)也不知道，甚至有時(shí)候侵犯到他人的商標(biāo)權(quán)也渾然不知。

一、商標(biāo)侵權(quán)造成的危害

（一）擾亂市場(chǎng)秩序首先，商標(biāo)侵權(quán)會(huì)擾亂正常的商品市場(chǎng)的秩序，因?yàn)檎５纳唐肥袌?chǎng)主要是通過(guò)個(gè)體的買賣來(lái)運(yùn)行的，而每一個(gè)個(gè)體都會(huì)有這自己的運(yùn)行程序，而一些非法的廠家出現(xiàn)之后，他們會(huì)以較低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，然后以比正常商品的價(jià)格售賣，這樣的話就會(huì)是一些正規(guī)廠家的產(chǎn)品貨物堆積，從而是許多商家的利益受損，而這些情況的廣泛發(fā)生，使得商品市場(chǎng)紊亂了。

其次還會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)群體，因?yàn)樵S多的非法廠家所制造的產(chǎn)品是用的商標(biāo)都是類似或者復(fù)制正規(guī)大廠家的，而這些仿冒的產(chǎn)品質(zhì)量低下，沒(méi)有合法的信譽(yù)保證，所以使得消費(fèi)者對(duì)于這款商標(biāo)旗下的產(chǎn)品顯現(xiàn)出了懷疑的心理，從而減少了對(duì)于正規(guī)廠家產(chǎn)品的購(gòu)買力度。最后及時(shí)商標(biāo)侵權(quán)會(huì)激發(fā)更多的非法廠商的出現(xiàn)，從而使得社會(huì)矛盾不斷滋生，危害正常的生活秩序。

（二）面臨法律處罰

1、經(jīng)濟(jì)處罰如果利用別人的商標(biāo)從事違法行為，甚至造成人身安全的，除了要面對(duì)商標(biāo)權(quán)人的巨額賠償要求外，甚至還可能要面臨牢獄之災(zāi)；當(dāng)然，如果是小范圍的假冒商標(biāo)注冊(cè)，涉嫌金額不大，這樣面臨的懲罰就輕得多。

（1）假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品尚未銷售，貨值金額在十五萬(wàn)元以上的；

（2）假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品部分銷售，已銷售金額不滿五萬(wàn)元，但與尚未銷售的假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的貨值金額合計(jì)在十五萬(wàn)元以上的。

（3）假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品尚未銷售，貨值金額分別達(dá)到十五萬(wàn)元以上不滿二十五萬(wàn)元、二十五萬(wàn)元以上的，分別依照刑法第二百一十四條規(guī)定的各法定刑幅度定罪處罰。

2、刑事處罰

（1）未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

（2）銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

（3）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

（三）看到這些這些因?yàn)榍址钢R(shí)產(chǎn)權(quán)被索賠的案件，你怕了嗎？

1、福特野馬因商標(biāo)侵權(quán)賠償四川野馬100萬(wàn)

2、騰訊怒告4399侵權(quán)獲500萬(wàn)高額賠償

3、紅酒引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)“拉菲”獲賠200萬(wàn)

4、江蘇小廚娘訴啟東小廚娘侵權(quán)獲賠12萬(wàn)

5、三星因?qū)＠謾?quán)賠償華為8000萬(wàn)。

現(xiàn)實(shí)中自行注冊(cè)商標(biāo)結(jié)果總是失敗的例子比比皆是，搞得企業(yè)家們是一個(gè)頭兩個(gè)大，完全搞不清楚是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，急得像熱鍋上的螞蟻，這時(shí)候才想起來(lái)找常德商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)，但是網(wǎng)上的代理機(jī)構(gòu)一抓一大把，魚(yú)龍混雜，誰(shuí)家都說(shuō)自己好，到底應(yīng)該選哪一家呢？

一、選擇正規(guī)的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)選擇代理機(jī)構(gòu)最基本的要求就是正規(guī)，正規(guī)的機(jī)構(gòu)才能提供相應(yīng)的保障，那該如何知道你選擇的代理機(jī)構(gòu)是否正規(guī)呢？打開(kāi)國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)，輸入代理機(jī)構(gòu)全稱，查看是否在商標(biāo)局有備案，有備案才是正規(guī)機(jī)構(gòu)哦！

二、別被低價(jià)忽悠有很多企業(yè)為了貪圖一時(shí)的便宜，選擇一些超低折扣的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理注冊(cè)，黑心的公司往往卷了錢就跑路了，留下一臉懵逼的你，所以，務(wù)必要擦亮雙眼仔細(xì)考察，對(duì)于價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的機(jī)構(gòu)要提起一萬(wàn)分的小心，多留幾個(gè)心眼，不要被低價(jià)蒙蔽。

三、查看專業(yè)度正規(guī)的、有保障的代理機(jī)構(gòu)也不一定都是專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，只有專業(yè)度高的才能夠提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率，所以在選擇代理機(jī)構(gòu)的時(shí)候，可以從各個(gè)方面考察對(duì)方的專業(yè)度，例如商標(biāo)注冊(cè)的注意事項(xiàng)、流程、如何最大程度的避免駁回等等...

四、查看資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)資歷老的代理機(jī)構(gòu)，相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)越多，經(jīng)驗(yàn)豐富的代理機(jī)構(gòu)自然擁有很多成功案例，這些都是實(shí)力的證明，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)能夠根據(jù)你的實(shí)際情況制定出最優(yōu)的方案，將注冊(cè)成功率提到最高。

五、查看公司環(huán)境以上的幾點(diǎn)都確定沒(méi)問(wèn)題之后，可以親自上代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行考察，查看對(duì)方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、辦公環(huán)境，員工狀態(tài)等。也可以看出這個(gè)機(jī)構(gòu)的正規(guī)性以及專業(yè)性。

選擇商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理注冊(cè)是很多大企業(yè)的做法，因?yàn)閷⑦@樣一件專業(yè)性非常強(qiáng)的事情交給專業(yè)的人來(lái)做，才是最保險(xiǎn)的，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，不僅省事省心省力，還能夠提高注冊(cè)的成功率，所以，在沒(méi)有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的情況下，選擇商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)是比較靠譜的。