要知道隨著我國商標申請量不斷增加，商標的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種：

一、不建議做駁回復審：

違反了《商標法》的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標使用或注冊的標識進行了注冊，如：

1、第十條關系國家名稱、軍隊標志、國際組織標志、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害道德風尚及不良影響、有關縣級區(qū)劃的地名等。

2、第十一條關系商品或服務的通用名稱、圖形、型號、敘述商品或服務特點的標志、以及缺乏顯著性的標志。

3、第十二條關于三維標志注冊的限制性規(guī)定;第十六條關于地理標志保護的規(guī)定等。

申請注冊的商標違反以上規(guī)定的將予以駁回，一般不建議大家再浪費時間和金錢去做復審。

二、可以考慮駁回復審：

是與在先申請的商標構(gòu)成相同或近似。

駁回復審之所以有成功的可能性，是因為商標駁回是商標局作出的，但是商標駁回申請是向商評委提出的，商標局與商評委的審查標準有所不同，表現(xiàn)在：

1、商標局審查完全是根據(jù)遞交的材料，不會考慮商標的實際使用情況；而如果提駁回復審的理由中有涉及商標的實際使用的，商評委會考慮。

2、對商標是否近似的判斷，商標局與商評委的標準也略有不同：商標局基本是按照審查標準來審核，而商評委考慮的方面會比較全。

3、商標審查的主觀性較大，不同的審查員得出的結(jié)果可能完全不同?；谏虡藢彶榈闹饔^性，提商標駁回復審是有通過的機率的。

一個商標從遞交申請到出審查結(jié)果，需要9-11個月左右的時間，如果被駁回，再走下一個程序，又需要耽誤9個多月的時間。到那時，企業(yè)浪費的就不僅僅是幾千塊錢的金錢成本，還有因為品牌長期無法投入宣傳使用的時間成本，那真的就是得不償失了。

建議：注冊商標時找個靠譜的代理商；商標代理是一項法律服務，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴謹?shù)姆蓱B(tài)度來服務客戶。時代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術，而無法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗，一家好的商標代理機構(gòu)，只要前期做好商標查詢工作，能大大提高常德商標注冊的成功率，而不用后期再費心費力的考慮去做駁回復審工作。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標與品牌是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標與品牌含義比較商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標包涵的內(nèi)容更寬泛。商標強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務。商標和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權益和市場兩方面來辨別。首先從權益角度來說，商標經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權，受商標法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權而受法律懲罰，為保護所有者的權益奠定了法律基礎。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標與品牌。從法律角度來說，注冊商標受商標法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標是一個規(guī)范的法律術語，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標不再僅僅是普通的商品標記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標不同，不具有和商標一樣的法律地位，商標法不保護品牌的專用權。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標有更寬泛的外延。

二、比較商標價值評估即商標權價值評估。商標與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標價值評估主要區(qū)別就是它受商標的法律狀況影響。首先是常德商標注冊情況。商標評估即商標專用權的評估，而商標專用權是注冊商標所有人專享的權利，只有注冊商標的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標才有經(jīng)濟價值。未注冊的商標即使能帶來經(jīng)濟價值，但由于權屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經(jīng)濟價值也得不到確認，而且沒有必要對其經(jīng)濟價值予以確認。其次是商標的使用情況。注冊商標的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將被注銷，商標權失效。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標局核準可以無限續(xù)展。這樣，商標權可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護期末的商標，其價值具有很大的不確定性。商標權有嚴格的地域性，商標權只有在法律認可的一定地域范圍內(nèi)受到保護。商標權的地域范圍對商標權的價值有很大影響。評估商標資產(chǎn)價值時，也要注意商標注冊的商品種類及范圍，要考慮商標的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標權只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟收益不應計入商標權的預期收益額中。因此商標注冊的商品種類及范圍也是影響商標資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎要素和附加要素?；A要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎要素是附加要素的支持基礎。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設和形成的，因消費者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責任義務等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認知有著長期的指導意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應的溝通傳播工作。相對基礎要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認知度、忠誠度，以及品牌所代表的設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、WorldFinancial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準確地評估其價值。

為深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，深化知識產(chǎn)權領域改革，國務院就新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設提出了若干意見。意見指出，要堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展及一帶一路等扎略的引領，堅持加快完善改革創(chuàng)新體制機制，堅持以市場為主導，堅持統(tǒng)籌國際國內(nèi)創(chuàng)新資源，爭取到2020年，在知識產(chǎn)權重要領域和關鍵環(huán)節(jié)改革上取得決定性成果，知識產(chǎn)權大國地位得到全方位鞏固，為建成中國特色、世界水平的知識產(chǎn)權強國奠定堅實的基礎。意見的具體內(nèi)容有以下六點。

第一，推進知識產(chǎn)權管理體制機制改革。研究完善知識產(chǎn)權管理體制，改善知識產(chǎn)權服務業(yè)及社會組織管理，建立重大經(jīng)濟活動知識產(chǎn)權評議制度，建立以知識產(chǎn)權為重要內(nèi)容的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展評價制度。

第二，實行嚴格的知識產(chǎn)權保護。加大知識產(chǎn)權侵權行為懲治力度，加大知識產(chǎn)權犯罪打擊力度，建立健全知識產(chǎn)權保護預警防范機制，加強新業(yè)態(tài)新領域創(chuàng)新成果的知識產(chǎn)權保護，規(guī)制知識產(chǎn)權濫用行為。

第三，促進知識產(chǎn)權創(chuàng)造運用。完善知識產(chǎn)權審查和注冊機制，完善職務發(fā)明制度，推動專利許可制度改革，加強知識產(chǎn)權交易平臺建設，培育知識產(chǎn)權密集型產(chǎn)業(yè)，提升知識產(chǎn)權附加值和國際影響力，加強知識產(chǎn)權信息開放利用。

第四，加強重點產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權海外布局和風險防控。加強重點產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權海外布局規(guī)劃，拓展海外知識產(chǎn)權布局渠道，完善海外知識產(chǎn)權風險預警體系，提升海外知識產(chǎn)權風險防控能力，加強海外知識產(chǎn)權維權援助。

第五，提升知識產(chǎn)權對外合作水平。推動構(gòu)建更加公平合理的國際知識產(chǎn)權規(guī)則，加強知識產(chǎn)權對外合作機制建設，加大對發(fā)展中國家知識產(chǎn)權援助力度，拓寬知識產(chǎn)權公共外交渠道。

第六，加強組織實施和政策保障。加強組織領導，加大財稅和金融支持力度，加強知識產(chǎn)權專業(yè)人才隊伍建設，加強宣傳引導。該意見為加強我國知識產(chǎn)權保護，完善知識產(chǎn)權體制，更有力發(fā)揮知識產(chǎn)權對創(chuàng)新的保護與激勵作用提供了制度指引，對作為知識產(chǎn)權重要領域的商標的保護和發(fā)展也有巨大的促進作用。

對商標權利人來說，優(yōu)化商標的審查流程與方式，意味著申請常德商標注冊所需的時間大為縮短，這不僅節(jié)省了商標注冊人的時間，更提高了商標注冊人將知識產(chǎn)權轉(zhuǎn)化為財富的效率。同時，對知識產(chǎn)權侵權行為和犯罪行為打擊力度的加強，也將為商標權利人的商標專用權提供更嚴格和更全面的法律保護。

在意見的制度保障下，商標權利人將在更大程度上享有并保護商標專用權，享有商標專用權所創(chuàng)造的品牌效應和財富價值。對國內(nèi)的商標權利人來說，尤其要認識到商標海外布局和風險防控的重要性。國內(nèi)的品牌在國外遭到搶注的例子已屢次出現(xiàn)，國內(nèi)公司在開拓國外市場前，首要的事情就是在國外申請注冊商標，對自己的品牌加以保護，提前進行商標注冊布局，預防商標被搶注的風險。

很多企業(yè)的注冊商標都是為了開展自主品牌營銷，方便消費者明確商品來源，同時，為了在假冒商品出現(xiàn)市場時及時保護合法權益，所以注冊商標在公司注冊后已經(jīng)成為常態(tài)。但常德商標注冊需要這么長時間，時間在哪里？

雖然目前的商標注冊可以在線提交，節(jié)省了大量的人力物力，但是商標注冊的時間還是有點長。許多企業(yè)家對公司注冊將在一兩周內(nèi)完成感到困惑。為什么商標注冊要這么長時間？企業(yè)每年新增的商標注冊量達數(shù)百萬件，這導致商標局一直以來工作量巨大，這也是商標注冊時間長的根本原因。為了讓企業(yè)家更多地了解商標注冊時間的成本，讓我們簡單介紹一下這個過程：商標注冊預審時間（9個月）根據(jù)《商標法》第二十八條的規(guī)定，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)，完成對申請注冊商標的審查。

商標符合本法有關規(guī)定的，應當作出初步審批公告。商標初審公告期（時間：3個月）初審通過后發(fā)布的公告，不屬于審理期限。首次審計公告后3個月內(nèi)無異議的，發(fā)布注冊公告。根據(jù)《商標法》第三十三條的規(guī)定，原權利人或者利害關系人認為他人注冊的商標會損害自己的商標權益的，可以自公告之日起三個月內(nèi)向商標局提出異議。公告期限內(nèi)無異議的，予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，公告。

從注冊周期可以看出，一個商標至少需要一年以上的時間才能發(fā)證，但在注冊復審過程中如有異議，需要復審的，則商標注冊時間將被復審9個月左右，相當于另一個商標注冊。因此，在商標注冊前，一定要注意類似商標注冊的查詢，避免出現(xiàn)爭議點，從而提高商標注冊的通過率，節(jié)省時間。