新聞中心 News center

我國商標使用管理的體制采取的是集中管理與分級管理相結(jié)合的雙層管理體制。國家工商行政管理總局商標局從宏觀上制定相應(yīng)的商標政策、商標法規(guī)，審定常德商標注冊，指導和協(xié)調(diào)各地方工商行政管理部門進行商標管理。商標評審委員會主要處理有關(guān)商標使用爭議的問題。

商標經(jīng)核準注冊，取得商標專用權(quán)，就必須依法行使這種權(quán)利，遵守商標使用管理的各項規(guī)定，只有這樣才能使商標專用權(quán)獲得有效保護，也避免因為違背法定義務(wù)而使自己的權(quán)利喪失。商標法對注冊商標的使用做出了如下規(guī)定：

1、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。這是因為注冊商標轉(zhuǎn)讓已超出商標使用的范圍，而且注冊商標轉(zhuǎn)讓有法定的規(guī)則，不允許自行其是地進行。自行轉(zhuǎn)讓的，受讓人不能取得合法的商標專用權(quán)。

2、不得自行改變注冊商標，如果自行改變的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。這是因為商標的本質(zhì)特征在于其區(qū)別性，如果在使用中自行改變，就會擾亂商標管理秩序。（注：注冊商標為彩色，在使用時不可改變顏色，注冊商標為黑白色，可任意搭配顏色使用。）

3、自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。在商標使用中，已經(jīng)注冊的事項特別是有關(guān)注冊商標主體的事項，直接涉及權(quán)利的確定和商標的管理秩序，可以依法變更，但不能自行改變。

4、使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標局撤銷其注冊商標。這是在注冊商標使用管理中，對商標使用應(yīng)當保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，保障消費者利益的法律原則的貫徹和實行。

5、注冊商標連續(xù)三年停止使用的，應(yīng)當撤銷其注冊商標，這是因為注冊商標的目的是為了使用，如果連續(xù)三年不使用，便是商標注冊人放棄了權(quán)利，使商標失去了存在意義。商標使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動的行為。如果經(jīng)過商標使用許可而由他人使用的，也應(yīng)視為商標使用。上面所指的連續(xù)三年，是指任何人向商標局提起撤銷該注冊商標申請之日起，連續(xù)向前推算三年。長時間不使用注冊商標的，為避免被撤銷，應(yīng)當在連續(xù)三年期滿之前予以使用，只有這樣才能免于受到撤銷的處理。

根據(jù)本法規(guī)定，對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，無異議或者經(jīng)裁定異議不能成立的，始予核準注冊發(fā)給商標注冊證，并予公告;商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。在注冊商標的使用管理中，由于違法行為而被商標局決定撤銷注冊商標的，如果當事人不服，可以向商標評審委員會申請復(fù)審，由商標評審委員會做出決定；而當事人對商標評審委員會的決定不服的，則可以向人民法院起訴。

企業(yè)對于商標的使用，近年來越來越多，也越來越亂，也越來越不知道怎么樣使用。商標使用不當不但會給企業(yè)帶來損失，嚴重甚至會違法，給社會帶來損害。因此，依法使用商標，企業(yè)制定知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范，統(tǒng)一標準。才能給企業(yè)的發(fā)展帶來利好。那么，使用中應(yīng)當注冊那些問題呢？

1、依法使用

不違背商標法律法規(guī)的規(guī)定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志，注冊在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當使用

目的在于防止商標演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標，更要注意這一點。ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商標名稱，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。恰當使用包括以下幾項原則：(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標一起使用。(2)使用商標通告。(3)以特別字體使用商標。(4)以正確的語法使用商標。

3、突出使用

就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前，多數(shù)企業(yè)不重視這一點，往往把商標設(shè)計得很小，象一個小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標形同虛設(shè)。

4、長期使用

商標信譽的建立，需要一個較長的過程。因此，在選擇了一個好商標后，要堅持使用該商標，切勿常常更換商標。尤其是商標有一定影響之后，更要堅持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

5、靈活使用

商標使用本身是門學問。商標使用得好壞，對企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運用商標區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對企業(yè)大有好處。不同的企業(yè)，由于其產(chǎn)品、市場銷售形勢等方面的差異，其商標使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標，卻使用在其所有的產(chǎn)品上；有的是一種商品有一件商標；有的是一種商品使用多件商標等?？偟囊粋€原則是，無論采取何種方式，都應(yīng)當服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業(yè)已開始流行，這就是總商標與產(chǎn)品商標相結(jié)合的使用策略。就是說企業(yè)有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標；同時在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標，代表該具體商品的特點和形象，這就是產(chǎn)品商標。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊商標，開發(fā)出新產(chǎn)品時則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對此有必要認真加以改進。

6、盡量不使用未注冊商標

盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標才享有商標專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標，一旦使用商標就要申報注冊。

7、慎重對待商標使用許可

商標使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場的需求、促進經(jīng)濟的發(fā)展。對許可人來說，不但可以收取商標使用費，更重要的是可以擴大自己商標的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進入的市場。對被許可人來說，有利于引進先進的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平，將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說，由于使用他人的商標，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對企業(yè)的長遠發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標使用許可合同時，一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對待。

美國的知識產(chǎn)權(quán)保護深入民心，不少外國買家（尤其是美國買家）會要求制造商或買家證明其擁有其產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，以保障本身不會卷入侵權(quán)訴訟。中國企業(yè)的產(chǎn)品出口至美國的數(shù)量十分巨大，越來越多的企業(yè)希望也有必要到美國注冊自己的商標。如果你的產(chǎn)品沒有在美國注冊商標，可能會面臨貨物被海關(guān)扣押，造成嚴重損失的局面。注冊商標能很好地制止競爭對手的惡意競爭，維護自己的利益，增加企業(yè)的價值。

美國商標審查程序，視申請基礎(chǔ)分為兩種：

（1）意向使用：申請、受理、審查、公告、提交使用證據(jù)、注冊、發(fā)證；

（2）實際使用：申請（提交使用證據(jù)）、受理、審查、公告、注冊、發(fā)證。

美國常德商標注冊需要的時間：（1）官方受理回執(zhí)時間：1周；（2）以在美國實際使用為基礎(chǔ)的10個月拿證；（3）以其他基礎(chǔ)的：12個月拿證。

美國商標注冊有效期：

（1）自商標獲得注冊之日起計算10年內(nèi)有效，10年期限屆滿前1年內(nèi)或到期后的6個月內(nèi)的寬展期可進行商標的續(xù)展，每次續(xù)展期同樣為10年有效期。商標所有人提供相應(yīng)的資質(zhì)證明，遞交注冊商標續(xù)展申請，繳納相關(guān)費用即可續(xù)展。

（2）美國商標注冊與其他國家不同的是，注冊商標所有人提交續(xù)展申請的同時，還仍然需要提交使用聲明，聲明該商標在商業(yè)中繼續(xù)使用在指定商標/服務(wù)上，或聲明注冊人未使用該商標是基于其他特別室友，并且這種未使用并沒有放棄該商標的意思。否則，美國專利商標局將撤銷該商標注冊。

美國商標申請注冊程序相對復(fù)雜，準備在美國申請商標的中國企業(yè)或個人，在提交申請前需要仔細檢查準備申請的商標、選擇符合規(guī)則的商品/服務(wù)以及采用適合的提交基礎(chǔ)，只有這樣才能盡可能避免商標審查中下發(fā)審查意見，確保商標的順利注冊；已經(jīng)申請美國商標或已獲得美國注冊商標的中國企業(yè)或個人需要重視并及時關(guān)注自己商標的最近狀態(tài)，避免商標因疏忽而被撤銷。我司能很好地為您規(guī)避這些風險，提高注冊商標申請成功率，為您國際化商業(yè)路護航。

生活中的廣告很多，看視頻有廣告、玩游戲有廣告，路上隨處可見都是廣告。其中許多廣告語十分好聽，受人歡迎。這也就導致不少的企業(yè)想把廣告語注冊成商標，可是這不簡單吶!那么廣告語想要成功注冊商標應(yīng)該如何做呢?公司為您整理介紹廣告用語作為常德商標注冊，應(yīng)至少符合4個條件。

1、不能有不良影響;

2、不能直接表示商品功能或特點;

3、有顯著特征;

4、是否存在混淆。

廣告語的不良影響：既然能作為廣告用語，通常推定沒有不良影響。廣告語的直接表示商品功能或特點：廣告用語作為商品信息的傳播工具，自然會表述商品的品種、質(zhì)量、功能等特點。但是直接表述商品或服務(wù)的功能特點，不符合商標注冊的條件;間接表述或者予以暗示，通常不被禁止。何為直接表示?就是公眾接受廣告用語能直接聯(lián)系到商品的品種、功能、質(zhì)量等，不需要聯(lián)想過程。而間接表示或者暗示有個聯(lián)想過程，事實上，前者被拒絕注冊，后者準許注冊。

廣告語的顯著性：申請人在設(shè)計廣告語時，一定要注意增強廣告語的顯著性。可以將自己已成功注冊的商標與廣告語搭配在一起申請注冊。這將增強其顯著特性，并增加成功注冊的可能性。此外，當廣告口號長期與特定商品或服務(wù)一起使用，并通過大量的廣告活動等宣傳活動，在消費者群體中使其與商品或服務(wù)有著獨特的對應(yīng)關(guān)系，從而具有商標識別的功能時，它可以注冊。

廣告語的混亂：使用廣告語言可能導致混淆、誤解或欺詐，并利用他人的商標搭便車，增加自己的商機，所以往往拒絕注冊。在司法實踐中，并非所有的廣告標語都不能注冊為商標，但很少有廣告標語被核準注冊為商標的案例。廣告語商標好不好注冊?

簡言之，企業(yè)申請商標注冊，首先應(yīng)當考慮是否將該短語是否會作為廣告用語使用;其次，該短語是否可以識別，應(yīng)當與指定使用的商品或者服務(wù)進行識別。通常，消費者不容易識別和識別廣告標語作為商標。但是，如果企業(yè)為了加強對廣告語言的保護和壟斷使用，試圖將廣告語言注冊為商標，那么盡可能滿足上述要求，那么廣告語言成為商標就不那么困難了。